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  行業精英
東道品牌創業集團解建軍:信仰,專業的力量
  發布者:hghtgl 發布時間: 閱讀:15848

2014克萊斯勒杯等第四屆黑馬大賽文化與創意大賽近日在青島舉行了決賽。創業家傳媒攜手青島市科學技術局、青島市文化廣電新聞出版局、青島市李滄區人民政府聯合打造的黑馬大賽文創行業決賽上,東道品牌創業集團董事長解建軍作為嘉賓導師之一,為大家做了主題分享,主題為《信仰,專業的力量》,以下是現場演講文字實錄整理。

有人說,一般公司分兩種,一種叫圈錢的公司,一種叫賺錢的公司,我們屬于賺錢的,不屬于圈錢的。

我們經過17年的努力到今天為止,就跟跨越野人山一樣,經過非常艱苦卓絕的戰斗,走出叢林,走出了野人山,最后發現前面居然有條高速公路。時代改變了,對我們也是非常大的挑戰,我們也應該改變以前的思想,用我們的精力和經驗結合現在的產業模式,我們也會有大的競爭力的提升。

“信仰”這個詞是從宗教里邊來的,為什么我把信仰放在這個里邊來,我們這個行業最接近微笑曲線嘴角的行業就是設計行業。

信仰是什么呢?很多年輕人都是80后、90后,怎么帶領大家,現在大家都信錢,給錢就走,這種肯定不行。我們信仰專業的力量。在某些場合上面可能改成信仰金錢的力量,金錢不是萬能的,要想好要不要創業,你選擇這個創業可能就是進了野人山了。

東道的意思是東方的思想和文化的意思。我們總部在北京、上海、廣州、意大利和德國都有分公司,目前已有24個國際戰略合作伙伴。從品牌顧問到設計到落地,到傳播,工業設計,產品設計我們都有,我們做了全產業鏈的,特別多的,比如:新東方、蘇寧、海爾、新浪網、360、PICC、國航、中國人壽等等。

東道經歷17年,發展到今天真不容易,還活著。 講一講我們的產品是如何用專業說話的。

360在美國上市,當年360的Logo是我們設計的,他不能上市,知識產權不完整怎么上市,一家公司可以沒有工廠,但是不能沒有品牌。就像蘋果產品,品牌是它的精神化身,這個特別特別重要。

品牌的成功能帶來業務的增長。我們給360做完又幫新東方做了調改,我們給他改了叫去球化。海爾是網絡化,改成藍色。京東也是我們做的,做完之后也是在納斯達克還是紐交所上市了,當時天貓用了貓,所以劉強東就弄了條狗。新浪網LOGO的意思是“放眼看世界”,中間放個話筒和眼睛。360,很多手機都有,當時用瑞士軍刀的LOGO,后來拿著去上市,人家說這個不能用,改成這樣了。我們考慮到這個LOGO放在網上的地址欄上只有5毫米的時候還能認出來嗎?你不寫名字就知道你是360,我們最終覺得十字可以保留,綠色代表安全,360度立體的,全方位的?;??;粕俏O?,紅燈、黃燈和綠燈,紅色是危險,綠色是安全。綠色在里面來?;ず橢瘟?,上下360度的,設計就是解決問題。設計好看是第二位的,第一是解決問題,第二是好看,但是好看是必須要做到的。吉祥物安仔,這是過情人節,那是在殺毒的。包括我們服務過的蘇寧易購、順豐、南方航空等公司都用事實數據可以說明這一點。比如我們給桂林銀行做服務,100億做完之后,三年成了1000億。設計公司

我們近期目標就是三個字就是“活下去”,我們遠期目標還是三個字“活下去”。百度的李彥宏,他也有一句名言,他說“我們離倒閉還有三個月”,他們有很強憂患意識,很多創業者都是死亡驅動,根本不是賺錢不賺錢,就是能不能活下去,別人可以拍拍屁股走了,弄一屁股債你得還,就是死亡驅動。

東道正在搭建自己的數字化的平臺,速度很快。作為傳統企業我們還有優勢的,雖然我們17年走出了野人山,但是我們肌肉非常強健,因為是打過來的,我們用數字化的平臺開一個如何野人山的旅游、戶外運動。如果每年有幾萬個商機找東道,我們只會做3%—5%,只做金字塔尖上那一點,下來的基座的那幾個億的體量是17年積淀下來的。這是傳統行業革新的優勢,它不是空想,真的有基礎,有資源,并且資源可以轉化。

 
 

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